“快播的江湖渐行渐远：视频领域进入付耗时代”

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在编辑/快播事件之前，烧钱已久的视频江湖上，大佬们已经完成技术，凝聚客户两步，通过文案登陆建立全新的竞争规则，并希望借此获利。 客户第一的快播，跟不上节奏，因侵权而站在大众的风口浪尖，让江湖不舒服，大佬怨声载道。 第一个像迷幻药，千斤坠落一样，让人着迷无法改变，江湖规则的变化也很迟缓。 在刑事案件落幕的高速广播后面，复制至上、收钱观看的时代到来了，网络上的喧嚣，仿佛是顾客对过去的感慨。 盈利模式、技术创新、法规约束三者的关系已成为行业思考的要点。

第一线调查

谁包围了快播？

高速广播事件已经是时代结束的象征。 后面的视频和江湖，从免费时代开始向着收钱的时代大步前进，法规、环境、技术推动着草莽的登陆。

年1月7日至8日，涉嫌移交淫秽物品收益案件的庭审被公开直播，成为新年初的网络热播。

快播(深圳市快播科技有限企业)为被告单位，法定代表人王欣、快播事业部总经理吴铭、技术平台部总监张克东、市场部总监牛文被列为被告人。 这家曾经打算在香港上市的网络公司，在事故发生前经过7年的战斗，成为视频江湖中客户最多的，曾经超过了其他同行业产品的客户之和。

据《中国经营报》记者调查，快播事件前一年，以版权为第一文案的江湖斗争全面升级，快播在多场官司中输给了爱琪、乐视等公司，在版权文案中被急剧压缩空 即使在这个阶段，你知道的热门视频也成为了顾客对快播的新标签。

技术立身，客户凝聚，文案登陆&hellip； &hellip； 江湖大佬们，沿着这条路走。 有推动者、资本、法规和竞争环境。 王欣说，事发前，他意识到江湖的变化，需要改变表现，但他和快播最终停在了刻度线外。

在审判外，粗糙的网民评论中，与其说是为了快播而发声，不如说是对过去的感情怀念。 如王欣微博下最受赞赏的评论，90后开始用粗鄙的语言辱骂其他所有同类产品拿钱看的模式。

江湖渐变之路，在快进相关时间段之前，走着鲜明的轨迹，长年烧钱的大佬们，开始了新的竞争规则，外部环境也在这个时候完全改变了。

技术能吸引弟子

2007年12月，王欣在深圳成立高速广播企业，此后高速广播在视频江湖上打下江山，成为一代神器。 年，高速广播收入超过亿元，年这一数字达到3亿元左右，高速广播的总活动用户约4亿人。 当时中国的读者规模不过五六亿人。

高速广播的核心技术是利用p2p技术开发的qvod流媒体播放系统。

p2p技术是一种点对点传输，客户可以直接从其他客户的电脑下载视频，减少服务器带宽的消耗，客户越多速度越快。 另外，可以在侧面播放，客户可以观看视频。 而且视频已经保存在你的硬盘里了。 关于这个技术，王欣以前说过自己是从新闻网站上学习的。

网络学者李易告诉记者，从技术方面看，高速广播是拉动p2p的机会，先后开发了高速广播服务软件和高速广播网络播放器。 当然还有之后的移动客户端。 2007年的视频领域是草根时代。 当时的带宽受到很大限制，盗版和侵权很多，读者看视频不卡，画质清晰的话，顾客体验会很好。 在这样的领域背景下，高速广播的核心技术成为竞争的特征。

利用p2p技术，高速广播连接到许多中小规模视频网站，形成视频播放系统。 这些中小视频网站中有些包括成人文案，高速广播等于为这些网站提供了盈利机会。 一位不愿透露姓名的业内人士告诉本报记者。

因此，快播曾经与多家成人网站合作的传言一直存在，其起家的特点越来越依赖色情文案受到质疑。 这也是高速广播事件的首要争论点。

当时的录像领域还处于探索阶段。 从网际快车、驴、迅雷到优酷、土豆等视频网站摸着石头过河。 但是，高速广播成立后，由于qvod流媒体播放系统的便利，迅速聚集了大量的顾客。

在客户看来，视频领域有两种模式。 一个是从中心服务器下载的方法。 例如，从windows附带的操作系统将文件下载到服务器端也是最快捷的流式传输方法。 二是p2p下载方法。 中广拆师熊飞向记者回顾了视频领域的快速发展历程。 当时，盗版和侵权等复制品没有受到领域的重视。

2009年，优酷与多家视频网站因版权问题发生纠纷，视频领域的混沌模式告一段落。 一直以来，网络视频领域的版权规范化问题越来越受到重视。

灰色的商业模式框架

优酷土豆、爱琪等大多数视频网站都需要支付带宽和复印价格，占企业价格的5、60%，不容易盈利。 但是，高速广播几乎不需要承担拷贝价格，带宽价格也很小一部分，所以很容易盈利。 熊飞说。

一些业内人士对主流视频网站提出了qvod播放系统和一点&lsquo； 你知道网站相互依赖从而盈利，就像灰色产业链一样，谈不上商业模式。

李易告诉本报记者，这些你知道网站是由qvod播放系统建立的，他们的客户需要下载合适的播放器才能看视频。 玩家的顾客多了，向他们发广告的顾客自然就会增加，投资也就多了，盈利模式就变得清晰了。

据媒体报道，高速广播的收益包括广告和各搜索引擎、高速游戏、机顶盒的销售三部分。 年至年3月，高速广播企业营业收入5.4亿元，其中高速广播广告收入占61%，高速游戏占38%。

记者从深圳工商信用网发现，明年，所有股东的股份将承保于干净的科技(深圳)有限企业)以下简称干净的科技)。 干净的科学技术成立于2009年，香港法人qvodtechnologychinaholdingslimited为独资。 法人代表也是王欣。 企业的地址和快播一样，成员也和快播极其相似。 其中，王欣为董事长兼总经理，曾李青、胡欢、软银富裕合伙人羊东为董事，何明科为监事。

熟悉海外上市业务的律师告诉本报记者，这样的框架是vie协议控制模式，有利于国内企业实现海外上市。 快播曾经持有增值电信业务许可证，不得持有任何外资成分。 在这种情况下，要上市，必须选择通过vie协议控制的方法，通过股权担保，实现对境外企业快播的控制。

如果没有这个通报，高速广播的ipo计划可能会推进。

优酷土豆、迅雷等企业上市成功，但盈利状况不理想。 年三季度优酷土豆财报显示，三季度优酷土豆净亏损4.356亿元。 另外，优酷土豆宽带价格为3.314亿元，占纯收入的18%，文案价格为8.961亿元，占纯收入的48%。

有一种说法认为视频领域是烧钱的领域。 相对于价格，出钱在哪里烤并不难看。 带宽和拷贝是这个领域烧钱的第一个方面。 服务器和带宽是硬件的保障，随着顾客数量的增加，为了确保视频播放的流程、画质，对这一部分的投资是不可缺少的。 李易向本报记者分解了视频领域是如何烧钱的。

几年前，一部电视剧卖几万、几十万元，现在一集电视剧的价格可能会有几百万元。 近年来，版权价格上涨，所有领域对文案的投资越来越大，自制文案趋于精良，价格不断上涨。 马世聪说。

另外，熊飞还表示:“一点营销、公关费也不能小看。 他补充说:“这些与其他领域没有太大差别。”

但是，大家都知道，视频始终是互联网和江湖的硬通货，未来的价值非常大。 所以也有投资者，但是烧钱游戏持续了很多年之后，投资者和视频大佬们开始反省。

熊飞告诉本报记者，除了部分投资者将不惜放弃此前的投资外，资本投资肯定看到了视频领域的投资价值。 第一，过去网络广告的算法和价格与以前流传的媒体不同，但随着顾客数量的增加，这种差异越来越小，视频网站的广告价格也相应上涨。 其次，如果说以前的中国视频领域缺少收费环节，那么现在随着95后、00后的崛起，花钱的习惯发生了变化，他们愿意为喜欢的东西付钱。 第三，以其他方式访问bat领域，挖掘视频网站流量和客户价值，形成新的生态，可能是战术制高点。

目前，仅靠广告收入无法维持视频平台的快速发展。 因为这种客户价值挖掘也是目前视频领域盈利的重要模式，包括增值服务、付费、电子商务、版权流通、游戏等。 马世聪认为，年爱琪通过《盗墓笔记》，基于差异化广播方法的顾客付费观看模式开始被越来越多的顾客接受，成为领域快速发展的象征。

互相残杀的规则渐变

随着视频网站大量散播金钱购买版权，领域的版权意识和文案监管得到加强。 虽然有外部作用，但有必要改变录像和江湖自身的反省竞争模式、规则。 否则，大家在没有底线的竞争中，烧钱是没有意义和回报的。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏回忆说，视频网站对版权态度转变的临界点是2009年左右，在此之前许多视频网站盗版盛行，特别是2007年之前，视频版权是白菜价。 例如，2006年，电视剧的网络播放权，一集卖一千元以上，几十集卖十万元。 要说为什么，那是因为盗版太严重了，正版没有价值。 到了2010年，一部小型热门电视剧的网络播放版权开始上升到10万元，2010年达到高峰。 这种变化的最核心原因是互联网视频行业受到普遍关注，2009年后大量资本开始进入这一领域。 之后，市场游戏加剧，领域开始合并重组，大型视频网站投入大量资金购买正版版权，也注重保护自己的版权。 在这样的市场竞争下，各个网站可能面临着来自他人的指责和压力，越来越少害怕盗版。 例如，优酷土豆如果有大范围的盗版，搜狐就会将其置于死地。 根据这样的市场游戏和利益驱动，大家必须购买版权。

前风行网络创作总导演、网络原生视频文案企业创始人侯志辉表示，市场竞争和商业化的发展使版权保护得更好。 最初的着作权者进行权利保护时没有效果，反而自从视频网站开始相互保护权利后，领域的着作权意识更强了。 因为这些视频网站想要通过自己的文案将观众留在自己的网站上，所以他们维权的动力、能力、积极性都比版权方和政府强。

视频网站抛撒巨款购买版权以获取收益，版权成为市场竞争、压制对方的重要砝码。 因此，近年来视频版权诉讼层出不穷，像爱琪、pptv、搜狐视频等几乎所有视频网站都扮演了版权纠纷的主角。

对淫秽、色情、暴力等不良文案的监管依赖于政府。

不良的文案管理来自政府更强硬的监管，是最核心的动力。 单从市场本身来说，这些公司对文案的审查监管动力并不特别强，而是依靠政府强硬的态度和强大的监管力度，推动文案的净化。 魏鹏说。

事实上，在许多读者看来，大部分大型视频网站都存在低俗、色情、暴力的文案，但为什么会成为政府开刀的对象呢？ 魏鹏举表示，这是执法的边际效益问题，对快播的管制边际效应较大，具有示范效应。

记者从审判文件网获悉，近年来，发生了与高速广播相关的版权纠纷。 号称只制作浏览软件不参与文案传播的高速广播，在事件发生前就已经有多家同行在文案上成为侵权对象，高速广播相继被诉讼相关判决打败。 王欣在这次事件中的辩护文案，都出现在任何审判中。 在哪个诉讼之后，在快件上留下的副本空之间急剧压缩了？

但是，真正结束这个江湖神话的，是年网的行动。 据报道，在打击色情淫秽新闻的网络行动中，其最大的成果是快餐企业被关闭，社长王欣等被逮捕。 随后的剑网行动旨在打击网络侵权行为。

播出后不久，一些领域的人开始思考和探索。 政府对不良拷贝法规的标准和界限在哪里？ 对此，魏鹏表示，文案管理标准对新闻网络环境老大来说是个难题。 我也是国家游戏文案审查委员会的委员，据我了解，在文案审查这方面，我国短期内不太可能出现公开统一的标准。 现在基本上，这还取决于10种不许可(不允许反党反社会主义、不允许淫秽色情拷贝等)和另一种约定是一般性的。

高速广播是否有监督不良副本的能力，是这个事件各方面争论的焦点。 高级it评论家洪波说，如果有1%的淫秽复制品，就不能监管这一点是可以理解的，但是即使有70%的淫秽复制品，也不能主张自己不能监管。 中国科学院自动化研究所科学艺术研究中心副主任张之益也表示:“做就有能力，也有条件。 这也是高速广播企业不可避免的问题”。

事实上，年前左右的高速广播也渐渐有了变革的意识，主张在未来一年投入1亿元用于正版文案的建设，投入3000万元支持国内微电影的创新。

一位接近高速广播的人说。 王欣很固执，也有理想主义，高速广播尝试了变革，但最终没有放弃其核心拷贝。

熊飞说，快播迄今为止的赚钱模式太简单了，所以变革的紧迫性不太强。 起初我离开高速广播的大屏幕，希望硬件变革，但后来也想视频购物。 不过话说回来，还是因为以前很容易赚钱。

侯志辉说，这些因盗版和不良文案而迅速发展的小网站，肯定没有前途。 变革不容易，也没有变革的方向，通过打边球只能赚一点快钱，领域的监管也越来越严格。

复制的江湖

这两年来，视频领域发生了变化。 PS卖身于爱琪，阿里巴巴投资优酷土豆，pptv被苏宁收购&hellip； &hellip； 寻找父亲是近两年来国内视频网站迅速发展的关键词。 但是，即使到处做爸爸，视频网站也必须面对的是长时间无法盈利的问题。

百度年第三季度财报显示，第三季度总营收183.83亿元( 28.96亿美元)，比去年同期增长36%，但艾奇将运营利润率下调5.4个百分点，第三季度运营亏损10亿元( 1.56亿美元) 在腾讯年第三季度财报电话会议上，腾讯首席战术官詹姆斯·就拆迁师预计企业腾讯视频何时盈利表示: 米歇尔说，收益不是腾讯视频的短期目标，现在企业在文案上投入更大，以吸引越来越多的顾客，增加收益，提高平台质量。

李易说，盈利的关键是转变客户的支出习性。 虽然现在的领域很困难，但是如果不困难的话，这些公司不会相继制作自制剧，创立电影企业，也不会发行。 如果某个行业利润好的话，反而不会这么辛苦。

视频领域的艰苦日子必须忍耐到中国客户开始意识到应该为版权付费的时候。 不管这笔费用贵还是低，客户习性的变化都需要很长时间。 现在的领域还没有完全迅速发展到寡头垄断。 大家害怕的是，视频企业开始与欧美接触，但读者却没有接触。 当我还没有养成付费习惯的时候，突然有一个男人跑了出来，我和你们反着干，结果那个客人就朝他跑去了。

在高速广播事件发生之前，多次表示停止服务器，必须做出比较版权保护和副本绿色化的变更。 虽然曾一度委托深圳警方上传检查副本，但王欣和快播的脚步依然落后，实现副本登陆的大佬们，依靠资本在海岸上争夺地盘，仅限于王欣和快播的空之间。 现在，快进只是以态度追赶，实际行动似乎落后了。 王欣并没有注意到这种情况，但他在推特上写了终结者三个字，快播宣布关闭整顿。 但6天后，警方进入快运企业，王欣逃走，最终于当年8月归案。

洪波表示，网络视频网站盈利后受到挤压是竞争造成的，在国内视频网站行业，没有一家公司垄断过整个领域，几大巨头规模差不多，竞争异常激烈，强势竞争必然是谁也不急于赚钱 如果你急于赚钱，放弃竞争，放弃竞争，最终可能得不到钱。 现在，人们越来越集中精力购买更多更好的复制品，做更好的宣传，烧钱占领市场。 他们并不是没有商业模式就不能赚钱，增加收费项目，增加广告收入，一定能赚钱。 但是，现在谁也不敢做那个。 那是因为失去了顾客，最终会给同行竞争对手带来利益。

魏鹏举表示，未来，付费客户将逐渐占主导地位，完全免费的网站越来越难生存，在版权保护和文案审核不断加强的情况下，依赖客户提供文案的模式风险太大。 领域未来的快速发展趋于寡头垄断，目前正在雏形，特别是具有bat背景的公司。

免费的江湖，渐渐远去，客户在骂声中不情愿地进入了新时代。 此时，快播事件赢得的热闹舆论，就像是回顾过去的集体感慨，但我们知道，令人怀念的那个美好时代，自我想象的成分太多了，无法重来。 因此，这种怀念就像所有非理性的感情一样，短暂却强烈到充满泪水和唾液。

36岁的王欣和9岁的快播正在等待判决。 但是，录像和江湖中已经有了固定的方向。

来源：雪球新闻网