“以前传下来电视与网络电视企业品牌决胜局来临？”

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进入三季度，彩电市场环境持续好转，市场保持景气，但出现了与往年不同的新特色。

根据奥维云网的数据，年第三季度彩电市场零售量规模为1195万台，比去年同期增长8.9%，零售额比去年同期减少5.9%，为353亿元。

奥维云网黑电总经理董敏认为，三季度彩电市场零售量比去年同期上升受到房地产、费用信心、促销节奏三个因素的影响。 今年，彩电行业出现了线上市场能力升级、线下转型为高价值市场、企业品牌受高端挤压等新优势。 他预计全年彩电产品的换代率将达到5.5%，高端产品的渗透将继续扩大。

业内人士认为，之前流传下来的企业品牌和互联网企业品牌的决赛已经到来。 中产阶级诉求方、技术变革供给方、对高端产品阵营的控制、彩电公司的年头占据了先机的机遇点。

整体的增量不会增收

三季度，彩电市场整体仍出现增长不增收的局面。

据奥维云网( avc )解体，第三季度彩电市场零售量规模较去年同期上升的主要原因有以下三点。 一是房地产上涨释放家电的诉求，第三季度商品房销售面积比去年同期增长+26.9%，销售金额比去年同期增长+41.3%，带动了家电市场新的诉求。 二是支出信心回升，前三个季度支出总额比去年同期增长10.4%，支出信心指数为105.6，支出满意指数为101.6，呈增长趋势。 三是终端促销节海阔天空，第三季度企业品牌和渠道促销约达27次。

信息显示，年第三季度彩电领域的在线市场和上下游产业都呈现出新的优势。

但是，彩电行业的在线市场能力已经升级，并在线转移到了高价值市场。 三季度在线彩电市场仍保持较高比重，市场零售量比39%，比去年同期增长13个百分点，销量比去年同期增长61%，带动了彩电市场整体规模的扩大。

此外，线上产品高端化进程正在加快，第三季度线上55+电视产品渗透率达到26%，比去年同期增长10个百分点；uhd电视产品渗透率为35%，智能电视产品渗透率为88%，比去年同期分别为18 %。 在线彩色电视市场也在寻求新的增长点，开始向高价值市场转移。

在产业上游，面板价格的上涨加大了终端市场产品的经营压力。

据奥维云网( avc )数据显示，年第三季度，32英寸、40英寸、55英寸、65英寸的面板价格都有不同程度的上涨，面对面板价格上涨的压力，整机价格呈回暖趋势。 但整机价格回升并非千钧一发，从整体来看，整机价格仍在低位运行。

在企业品牌方面，造节似乎成为各大电气公司的乐趣，特别是互联网企业品牌通过造节拉动新兴费用，扩大市场占有率，从前流传下来的企业品牌更是受到高端市场的挤压。

据奥维云网数据显示，三季度彩电市场网络企业品牌市场占有率为22.5%，比去年同期增长11.8个百分点。 之前流传的企业品牌市场占有率为63.3%，比去年同期下降10.3个百分点，外资企业市场占有率为14.2%，比去年同期下降1.5个百分点。

明年也有新的机会[/s2/]

目前，彩电领域的增长动力正在向结构升级转移，外资企业品牌在高端市场仍具有明显特征，早就有企业品牌开始挖掘中高端市场。

业内人士认为，之前流传下来的企业品牌和互联网企业品牌的决赛已经到来。

中国电子影像领域协会副秘书长彭健锋认为，中产阶级崛起后的诉求方和技术变革的供给方是全年彩电市场的机遇点。

新技术作为彩电领域快速发展的推动力之一，是产品升级的首要途径。 欧比云网络黑电事业部社长翁振华认为，目前市场上的技术热点是uhd (高分辨率)、hdr (高动态范围)、hcg )高色域)，hfr )高帧率)、hqs )高音质)为彩色

而且风行多媒体ceo周坤认为未来三年电视消失，pc和平板电脑通过视频和游戏逐渐边缘化，电视将再次成为客厅娱乐的中心。

业内人士认为，目前家电技术持续升级是趋势，企业并购、企业品牌进军海外等仍频繁发生，彩电市场阵营未来将发生大规模变化。

来源：雪球新闻网