“液晶面板价钱疯涨 网络电视卖一台亏一台”

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这是电视领域时隔10年的境遇，液晶电视面板价格全面、持续、大幅上涨，天灾、人祸、费用升级等因素叠加，使得此次电视领域热泪盈眶。 一位企业品牌高管告诉记者，电视面板涨价的冲击波首先在利润微薄的网络电视行业引起了风波。

在乐视将第四代乐视超级电视部分机型价格上调100~200元后，暴风集团也将第三季度净利润大幅下跌的原因归咎于电视面板等原材料价格的上涨。

全领域的日子都很艰难，即使在上游产业链更具资源特点之前彩电厂商传来，也必须正视三季度利润下滑和四季度更差的局面。

此外，上游资源短缺迅速传到费用方面，许多彩电公司对《it时报》记者表示，双十一艺术节促销力度减弱，已经上市的机型不再坐涨，但随后上市的彩电新产品已确定涨价。

网络电视一台一台地损耗

供应不足是导致面板价格上涨的首要原因。 另一方面，三星、夏普等面板制造商有意调整供应规模和产品结构，专营利润更高的oled手机面板，一季度三星的sdc面板良品率大幅下降。 另一方面，由于台湾地震，面板供应商的生产线受到了毁灭性的破坏，供需变得紧张。 暴风电视CMO芦胜波表示，全球电视尺寸的增大也增加了面板的诉求量。 液晶电视每增长1英寸就要消耗8.6代电缆。 现在世界电视的平均尺寸增加了2.6英寸，这意味着必须增加3根8.6代的电缆才能满足要求。 现实情况是，生产线非但没有增加，反而停止了。

根据ihs markit监测，年第一季度，由于中国生产能力的提高和市场季节性诉求的下降，面板供给超过了诉求的20%。 二季度，市场进行了自我调整，诉求开始逐渐上升； 第三季度，供需形势开始紧张，供给超过诉求的10%。 到第四季度，供应预计将超过诉求的8%。 根据10月19日更新的国际市场面板价格，40英寸1080p全高清液晶电视面板，最高涨幅达17美元，报价为135美元，其涨幅折合人民币约115元。

面板几乎占机器整体价格的65%以上，这样的涨幅给一直扮演价格屠夫的网络电视制造商带来了压力。

以前，40英寸的电视面板只要90美元就能买到商品，按照现在的135美元的报价，实际面板的价格增加了45美元，达到了304元。 现在的趋势是，面板的价格更高，不是最好的。 一位网络电视官员告诉《it时报》记者，网络电视40英寸整机价格为1000多元，304元的涨幅意味着越卖越亏。

网络企业品牌一直是亏损的，现在是亏损多少的问题，是能不能扛得住，但不能不卖商品。 这意味着会影响资金链。 这个行业的人向记者透露了。 由于没有得到越来越多的面板，这个企业品牌受到了自己节日促销的影响。

双十一销售节是网络电视获取客户的重要战役之一，原材料上涨碰到了客户期望的优惠，液晶电视制造商腹背受敌。 电视和手机一样是消耗品，价格下跌，涨价的可能性很低，但是今年双十一艺术节的优惠和往年的双十一艺术节，6·； 与18及整机制造商所有的节日相比，今年双11艺术节的价格优惠幅度有所减少。 资深家电拆解师刘步尘告诉《it时报》记者，面向中低端市场的网络电视影响较大，电视价格已趋低，利润微薄，销售多，亏损多，但双十一销售节仍需硬撑。

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材料涨价对整机制造商的影响已经凸显出来，暴风集团日前公布的年第三季度财报显示，年第三季度，该公司营业收入40229.58万元，比去年同期增长203.99%，但净利润减少97.16%，为48.76。 暴风三季度营业亏损1.45亿元，去年同期营业利润1689万元。

关于利润的下降，暴风集团进行了说明。 其中一个重要方面是暴风电视新产品的推出和营销宣传提高了价格，其中电视面板等原材料价格大幅上涨，价格也大幅上涨。

面板带动暴风集团业绩，暴风电视难以盈利，这在业内人士看来是非常繁华、悲凉的，但对一家互联网公司来说，快速发展初期的战术投入性损失可以理解。 芦胜波回应《it时报》记者称，可持续经营、有质量的增长和创新的产品才是暴风电视的价值感，暴风电视不提倡轻易将价格转嫁给客户，而是多次采取更可持续的做法抑制价格，提高产业效率。 暴风电视推出的45英寸暴风超体电视是与主机分开升级的电视，是暴风电视应对上游价格上涨的处理方案。

电视面板的价格持续上涨后，即使是专注于生态、不能靠硬件赚钱的音乐电视，第四代音乐电视的部分机型也上涨了100元~200元。 据乐视网上半年报纸报道，主营超市电视乐视造成新上半年净利润损失5687万元。

根据11月9日音乐电视台向记者提供的最新数据，从年7月3日上市到年10月底，音乐电视台累计销量达到近900万台。

彩电公司盈利能力下降，要归功于乐视的低价化，但其新的盈利模式没有为乐视公司做出利润贡献，而是向彩电公司上课。 大家一边模仿乐视培养文案收钱模式，一边坚持硬件赚钱的战术。 刘步尘告诉《it时报》记者，很少有公司像乐视那样直接涨价，越来越多的公司调整了产品结构升级的机会，以提高4k、智能等中高级电视的占有率，或在推新品时提高价格。

乐视致新总裁梁军则证实，在微信的朋友们中，涨价后的超级电视仍在重复生态补贴硬件、负利润定价。 不会通过降低配置来降低价值成本；多次持续大屏幕客户运营，提高生态系统改变能力，更好地辅助硬件价格。

各公司面对价格的增长有时会挠头。 攻击市场，创造新的价格范围，创造新的种类。 在价格上涨的背景下，价格成了双刃剑，杀敌损失800。 不可否认，音乐电视的涨幅给市场带来了两个难题。 各电视制造商即使想涨价，也必须考虑是否超过音乐电视100元~200元的涨幅。 因为如果超过的话，很可能会失去市场的自主性。

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由于拥有自己独特的研发能力和工厂制造能力，在把供应链上游资源牢牢掌握在自己手中的以前，电视制造商面对原材料的涨价就比网络电视更有底气。 即使找代工厂，以前也传说电视公司加工量很大，所以代工厂要先满足这些公司，再满足网络电视公司。 gfk黑电领域的拆师卫琦认为。

面板涨价的背景反映了公司的市场管理能力、资源筹集能力以及产品的竞争力。 海尔视频面板来源于三星、boe等供应商，交换战术伙伴的资源和资源，海尔视频面板的价格更具竞争力。 海尔相关负责人向《it时报》记者透露，受面板涨价的影响，海尔已经对部分电视机型的价格进行了微调。 在今年的双十一艺术节上，海尔电视也没有被定位在价格战上，而是通过线上多场景优化顾客体验，给顾客带来了越来越多的产品价值优惠。

之前，关于电视制造商为了打压网络电视而囤积面板的传言，该负责人表示，面板的供需关系存在规律性。 例如，32英寸面板去年供应过多，从90美元降至48美元，制造商持续减产。 即使32英寸面板今年10月回到74美元，价格也是比较可以接受的。 以前传说电视制造商在领域努力多年，有自己的资源和市场注意力，但包括海尔在内的不久前电视制造商已经进行了资源储备。

尽管如此，以前流传的电视制造商仍然面临利润下滑的困境。 各大制造商第三季度财报与第二季度相比利润有所下降，预计第四季度财报数字将更加难看，盈利能力将持续下滑。 如果说第一、二季度能赚10元，那么第三、四季度只能赚3元。 这个负责人说。

据奥维云网( avc )数据显示，去年上半年，中国彩电市场零售量约2351万台，比去年同期增长6.9%，而中国彩电市场零售额规模约为710亿元，比去年同期减少4%。 近两年来，随着网络电视的兴起，零售价格平均下跌至3020元，跌幅达10.2%，彩电领域没有增收，面板制造商迎来了春天。

群智咨询的统计数据显示，年第三季度除夏普外，所有主要面板制造商均盈利，随着价格持续上涨，预计第四季度利润将持续上涨。

市场呈现更加紧张的趋势，受此影响，全年彩电新品价格上涨，预计平均涨幅为15%~20%。 刘步尘说。

来源：雪球新闻网