“小米、乐视涨价背后：网络模式渐失话语权”

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网络手机纷纷涨价，打脸后，网络电视也掀起了涨价潮。 其实，从去年开始，乐视和小米这两个互联网电视企业品牌宣布涨价。 目前，音乐电视已经多次涨价。 这样，以性价比闻名的网络电视就不再进行价格战了。 那一年，想要跨越以前电视企业品牌流传的豪言壮语也成了笑柄。

在喊出卓越口号后，乐视不仅在商业模式上颠覆了以前流传的电视企业品牌，从价格上也颠覆了以前流传的电视企业品牌。 之后，小米也因为价格从以前就传来了电视企业品牌。 仅仅几年后，以价格屠夫自居的网络电视们，为什么会涨价认识到怂慂呢？

原材料的上涨是借口

乐视最近一次涨价是在2月27日，在谈到涨价的理由时，乐视发布的价格调整公告称，将根据重新定价和生态补贴硬件，上调部分机型的价格。 在这次涨价中，55英寸以下的机型每台上涨100元，65英寸的部分机型每台上涨300元。 在音乐电视超级电视涨价之前，小米电视的一些机型的售价也宣布了涨价。 理由也是因为价格上涨了。

从年开始，乐视和小米多次发售电视售价。 确实，从去年开始，受原材料上涨的影响，电视零部件的价格也在上涨。 但原材料上涨不是网络电视们涨价的真正原因，而是借口。

在激烈的竞争之下，家电领域这几年一直利润微薄。 中国电子影像领域协会副秘书长彭健锋在接受媒体采访时表示，国内彩电领域的净利润不到2%。 为了抢占市场，小米电视和音乐电视试图以比以前流传的电视企业品牌低一成以上的定价占领市场。 这也是网络公司经常使用的做法。

那么，上市的定价为赤字，现在又以价格上涨为理由涨价。 这个变化真令人费解。 到底为什么打着价格屠夫大刀的网络电视企业品牌们打着白旗，违背了低价高性能的承诺呢？

网络模式的语言丢失[/s2/]

如果说网络手机一齐涨价，那就是网络手机模式失败的一个标志。 那么，乐视和小米等网络电视企业品牌们，即使啪啪啪啪，提高产品售价也绝非偶然。

在手机领域，倡导网络销售模式的小米手机销量大幅下滑，从市场第一的宝座跌落到市场第五的不自然位置。 短短两年内，发生如此巨大的变化，是市场不同意网络手机模式的最有力的说明。 然后，通过之前流传下来的渠道迅速崛起的oppo和vivo两大手机企业品牌，非但没有被小米的互联网模式打败，反而成为了国内利润最高的国产手机企业品牌。

短短两三年，小米手机从白天开始销售额大幅下降。 在巨大变化的背后，意味着网络手机的模式是不可能的。 那么，在彩电领域，乐视和小米这两大互联网电视企业品牌持续提高产品售价。 这是对烧钱占领市场战略的否定。 参照以前流传的电视企业品牌定价，小米电视和音乐电视的售价还在上涨，与以前流传的电视企业品牌的价格差距也不像以前那么明显了。 当然，也不排除网络电视企业品牌售价早就传到电视企业品牌上来的可能性。

与之前流传下来的电视企业品牌相比，网络电视企业品牌在供应链体系中的话语权不高。 以前，在电视企业品牌领域的净利润不到2%的消息下，市场体量比小的网络电视的净利润率低，在领域内并不是秘密。 目前，音乐电视年销售额不过1000万多万件，但康佳、创维、海信这样的电视企业品牌一直流传至今，年销售额是音乐电视的数倍。 由于更高的销售，以前流传下来的电视企业品牌在供应链体系中有更高的话语权，可以有更低的购买价格。

这几年，互联网公司以低价或免费的杀手锏，压死了以前流传下来的领域。 在电视领域，用生动的例子说明了网络电视很难以低价撬动市场。 乐视和小米为首的互联网电视企业品牌竞争提高产品售价，意味着互联网电视倡导的商业模式失去了话语权。 没有销售额，没有利润，网络电视们能多次持续到什么时候还是个未知数。

从信心百倍的呐喊能够以低价支撑的以前开始，到电视企业的品牌传播，再到竞相提高产品的售价，互联网电视企业的品牌市场战略发生了巨大的变化，其背后存在着商业的残酷。 无论在哪个领域、哪个公司，如果没有利润就不容易生存，更何况是纯利润不足2%的彩电领域。 被称为屠夫的网络电视企业品牌之所以认识到怂慂，是因为他豪言壮语说，不能忍受不得不生活的残酷现实。

来源：雪球新闻网