“小米电视“中国第一”遭质疑：缺乏核心技术 靠低价抢市场”

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进入智能电视市场五年后，小米电视上周宣布在中国市场排名第一。 8月28日，小米电视特意在北京举行发布会，小米企业联合创始人、小米电视负责人王川引用奥维云网的数据称，今年第二季度小米电视获得中国销量冠军。 王川还表示，下半年将扩大渠道建设，力争获得今年全年出货量第一名。

作者刘正伟主编于浩

“风眼”深度报告组&； 凤凰网科技与amp； 凤凰信息客户端

在这次发布会之前，小米还发布了上市以来的首次财报。 数据显示，今年第二季度小米电视全球销量比去年同期增长350%。 在小米电视团队官方发布的普及图中，小米电视跃居中国第一个第四大盈余，看起来非常突出。

有一段时间，业界中这个疑问不断。

争论中国第一

是假的。 在那个发布会的现场，参加小米电视8月28日发布会的家电媒体向凤凰网科学技术表示。 据这个人说，一个季度的销售额第一，不能代表全年。 另外，也有人怀疑具体的销售额和销售额数据没有公布，但这样的第一位我不能接受。

公开数据显示，中国彩电四大巨头tcl、创维、海信、长虹电视全球销量均超过1000万台，均超过小米。 即使小米电视做到了中国市场所有渠道第一位，但把自己推广到中国第一位，也有点太断章取义了。

其实，这样的文案游戏小米电视也不是第一次了。

年5月，小米电视台也在官方推特上发布了消息。 智能电视网权威数据显示，小米电视已成为出货量第一的智能电视企业品牌。 马上转发这个好消息！

当时，这个所谓的智能电视网在领域内也没有产生很大的影响。 这条微博发布后，另一家老牌彩电领域巨头海信迅速在微博上表示:“30日排名第一？ 小米电视这次变大了”的文案回复给小米电视所谓的出货量第一。

海信当时的文案显示，网站引用的销售数据来自淘宝，通过单一渠道对外君临王座，超越国内外所有企业品牌，这确实有些偏颇。

在网络电视竞争激烈的一年前后，电视界谁卖得最好的话题一直没有停止过。 年的十一期间，小米和乐视相继成为双十一艺术节电视销量第一名，之后创维也加入了战局。

今年，电视界以促销为首的市场混乱仍在持续。 今年俄罗斯世界杯期间，海信打出了海信电视、中国第一的广告语，试图以第一的标签定位，树立客户的心智。

那么，小米电视今年第二季度在中国市场排名第一吗？

以低价格占领市场

从我们目前掌握的数据来看，确实小米已经是全渠道零售量第一。 知名第三方调查机构gfk家电领域资深分解师杨毅晟在接受凤凰网科技采访时表示。 他认为，小米电视的销售额今年大幅增长，一方面是因为音乐电视退出后蚕食市场空白色，另一方面与当时的音乐电视有些相似，以比同行更有特点的低价迅速抢占市场。

据上述分解师介绍，小米电视和音乐电视的规律有本质区别。 当时，音乐电视的硬件在价格以下销售，但小米电视不同，硬件没有亏钱，而是盈利的。

小米去年委托领域分解师调查，认为32英寸小型屏幕智能电视市场的平均价格在一千元以上，小米如果想走，价格必须在1000元以下卖出。 之后，去年9月，小米推出的32英寸小米电视4a，为999元。 这笔爆款帮助小米迅速占领了市场。

这样的方法和红米手机的打法相似。 小米电视使用的是互联网思维，线上渠道主要在官网直销，线上以小米之家为主，相比之前流传的彩电厂商，小米几乎没有渠道溢价。

8月19日，工信部赛迪研究院和中国电子报联合发布的《年上半年家电网购拆解报告》显示，小米获得年上半年在线彩电市场销量首位，从去年的5.5%激增至17.4%。

但是，该网购报告显示，小米的低价战略只是抢夺低端企业的品牌份额，低于2000元的均价决定了不能成为销售额冠军，对海信、创维、tcl等企业品牌没有太大的冲击。

(/S2 ) )谁狙击小米？

小米的成功，本质上不是产品和技术的成功，而是营销模式的成功。 家电领域的注意人士刘步尘最近在质疑小米电视中国第一的文案中表示。

另一方面，小米电视依赖于低价战略，在销售额大幅增长的背后，质量管理问题并没有因此而减少。 近年来，客户不断投诉小米电视屏幕漏光、坏屏幕等质量问题。

究其原因，一位分解师认为，从目前小米发布的新产品来看，其整体技术还处于比较初步的阶段，没有自己的核心技术。 结果，一方面产品质量管理变差，另一方面也限制了小米电视对高端市场的打击。

最近，多家媒体报道称华为、ov也将于近期进入智能电视市场。 虽然ov方面目前否定了应对措施，但是华为确实在智能电视的布局上花了很长时间。 这是其物联网战术中比较重要的入口，同时其雾度芯片已经被海信等多家电视制造商采用。

凤凰科技最近从华为企业内部获悉，华为将通过荣耀企业品牌进入智能电视市场。 作为一个独立于华为的互联网手机企业品牌，荣耀自诞生以来，小米一直是中国高端智能手机市场最有力的同行竞争对手。

根据来自赛诺的数据，今年上半年国内手机整体市场排名，荣耀压制小米位居第五。 和小米一样，荣耀也以年轻顾客为主，背靠华为企业强大的研发实力，又拥有雾霾芯片，所以无论是开始价格战还是做营销，荣耀都不会落在小米的下风。

乐视退出后，中国智能电视市场上也出现了对小米电视构成威胁的狙击手。

来源：雪球新闻网